台灣網友的數位生活型態相當多元,據資策會產業情報研究所(MIC)今(26)日公布的調查,台灣網友可分四類,分別是數位領袖(酋長)、數位品味(自 魅)、數位CP(喜比)及數位觀望(慢熱),對此MIC資深產業分析師姜漢儀表示,瞭解數位族群的消費型態,將有效掌握消費者創造的內容,分析網路族群的 採購決策及彼此的關聯性,不但能夠更有效的經營數位族群,同時對企業所推出的產品能創造出更多新的機會。
酋長型族群占台灣上網人口21.8%、約239萬人,以男性居多 (69.8%);酋長族群決策時喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品,吸收最新資訊;自魅型占台灣上網人口22.7%,半數是31歲以上的人,是願意為產 品外型付出高價的族群,重視數位產品帶來的感覺甚於專業功能,喜歡到有品牌的專業店購買數位商品。
喜比型是喜愛在網路上比價、比CP值 (CostPerformance,價格效能比)的族群,占台灣上網人口27%,是第2高比例,是高度依賴網友意見,會想盡辦法搜尋免費方案;慢熱型是對 於數位生活的各項特質較為落後的族群,占台灣上網人口28.5%,多為上班族,較少進行網路活動,數位工具的黏著度較低。