網路新鮮事

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台灣網友的數位生活型態相當多元，據資策會產業情報研究所(MIC)今(26)日公布的調查，台灣網友可分四類，分別是數位領袖(酋長)、數位品味(自 魅)、數位CP(喜比)及數位觀望(慢熱)，對此MIC資深產業分析師姜漢儀表示，瞭解數位族群的消費型態，將有效掌握消費者創造的內容，分析網路族群的 採購決策及彼此的關聯性，不但能夠更有效的經營數位族群，同時對企業所推出的產品能創造出更多新的機會。

酋長型族群占台灣上網人口21.8%、約239萬人，以男性居多 (69.8%)；酋長族群決策時喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品，吸收最新資訊；自魅型占台灣上網人口22.7%，半數是31歲以上的人，是願意為產 品外型付出高價的族群，重視數位產品帶來的感覺甚於專業功能，喜歡到有品牌的專業店購買數位商品。

喜比型是喜愛在網路上比價、比CP值 (CostPerformance，價格效能比）的族群，占台灣上網人口27%，是第2高比例，是高度依賴網友意見，會想盡辦法搜尋免費方案；慢熱型是對 於數位生活的各項特質較為落後的族群，占台灣上網人口28.5%，多為上班族，較少進行網路活動，數位工具的黏著度較低。

姜漢儀指出，四大不同的生活型態，有不同的消費方式，簡單來說酋長族最重視專業，自魅族重視自己的感覺、喜比族喜歡比價比CP、慢熱族就是屬於跟隨型的， 隨著整個數位生活的開發，消費者在做決策時除聽廠商及身邊朋友的說法外，更多會使用社群平台或討論區，去了解其他達人領袖的看法，甚至彼此之間會有新的訊 息產生。

對此她強調，社群平台的開發會讓消費者懂得利用平台來創造內容(即UGC)，而這行為對廠商必定是存有意義的，廠商若能分析網路族群的採購決策及彼此的關 聯性，不但能夠更有效的經營數位族群，同時對企業所推出的產品能創造出更多新的機會，而這是在現今Web3.0時代，大家所要思考的問題，也是MIC調查 2011台灣網友「數位生活型態」的主要目的所在。

另外一個調查也顯示，在2011年最期望購買的數位產品中，前三名普別為智慧型手機、平板電腦及數位手機，而像Will、XBOX360體感遊戲裝置也排在前10名之中。

姜漢儀分析，有38.3%的消費者擁有智慧型手機，有28.7%期望購買，屬於最期望購買的明星商品；數位相機擁有率為71.8%，期望購買比例 18.9%、筆記型電腦擁有率54.4%，期望購買比例18.1%，兩者皆屬於高擁有高期望購買的熱銷產品，且雖然平板電腦只有5.7%的擁有率，卻呈現 22.5%的高期望購買率，為2011年最具台灣網友採購潛力的數位產品。

資料來源:大紀元
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